据外媒报道，亚马逊正试图通过上调薪资、扶持中小企业等手段重塑社会风评。
然而，对于与平台紧密相连的第三方卖家而言，亚马逊却没有如此上心，并制定了相当严格的平台政策，鞭策卖家"谨言慎行"。虽然其中不乏对卖家有利的条款，但很多政策在执行过程中却变了味儿。
其中就包括亚马逊的定价政策，即使这条政策常年被第三方卖家吐槽，但亚马逊却"乐在其中"。
亚马逊连续五年成"最便宜"电商平台
AMZ123获悉，在2021年7月12日至2021年10月3日的12周内，Profitero比较了美国15家零售巨头的15,530件商品的在线价格。分析的类别包括电器、时尚产品、食品和饮料、玩具和维生素和补充剂。
亚马逊长期定价控制，卖家苦不堪言！
研究发现，亚马逊连续第五年蝉联美国"最便宜"电商平台的桂冠，平均价格比竞争对手便宜14%，但沃尔玛正在缩小与亚马逊的差距。
在视频游戏和电子产品中，亚马逊的价格仍然最低。而今年在宠物产品类别中，Chewy的线上低价增强了与亚马逊的竞争力。
亚马逊在每个类别的12家零售商中击败了11家，在线宠物零售商Chewy是唯一一家在任何类别中都能与亚马逊的低价匹敌的公司。
虽然亚马逊已经连续五年稳居最便宜电商平台的宝座，但竞争对手的迎头赶上也给其带来了不小的压力。作为平台方，亚马逊又将价格差异的压力转移给第三方卖家。
可以说，在亚马逊能够获此"殊荣"的背后，却暴露了其长期以来对卖家的定价施压和失衡的价格策略。
亚马逊就商品定价向卖家施压
据外媒报道，随着对亚马逊的反垄断审查越来越严格，亚马逊一直在向其一些顶级卖家施压，要求其降价，以确保其平台的价格优势。
自今年年初以来，亚马逊一直在其Marketplace平台上对一些顶级卖家发出警告，称如果卖家商品不能与他们在亚马逊以外的平台上（如沃尔玛、Target和 Costco）提供的价格相匹配，他们将不能发布新产品。
报道指出，亚马逊的威胁进一步证实了其平台的"过度定价"指控，限制商品价格使卖家被迫陷入恶性竞争，品牌方不得不另寻出路自救。
据了解，亚马逊大卖家Packable近一个月无法为品牌创建新的Listing，这种情况导致其销售额预计同比下降超50%。
同时，据其他卖家反映，价格差异有时小，有时则需要大幅降价或改变定价才有可能继续发布新品。
根据一项研究，亚马逊对第三方卖家销售额的削减在2015年至2020年间增加了50% 以上，现在平均占每笔销售额的30%。
在全球供应链危机爆发的背景下，卖家们在亚马逊上销售的成本也随之提升，但亚马逊却仍然要求卖家降低售价，导致卖家们难以盈利，进退两难。
而在这样的长期定价施压下，第三方卖家们只能有苦难言，迫于平台的压力进行降价，从而陷入与一众卖家内卷竞争的漩涡之中。
加上今年的种种大环境因素，国内卖家的内卷形势也有所加剧，而业内关于此话题的讨论也从未停止。
行业价格战盛行，卖家利润达到冰点
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