今年上半年的热播剧《梦华录》堪称近年来的现象级爆款古装偶像剧，这部由神仙姐姐刘亦菲主演的作品开播首日便播放量破亿，微博话题"梦华录"累计阅读量迄今已超160亿次。
作为收视口碑双收的作品，《梦华录》以考究的茶道和雅致的布景，让屏幕前的观众梦回华胥之国，复见北宋盛世。主角赵盼儿出场一套行云流水的"紫苏饮子"茶技更是掀起了一阵夏日凉茶风，径山茶、紫苏饮子、冰茶、梨条桃圈、碧涧豆儿膏等宋式下午茶在社交平台上广为流传。奈雪的茶、喜茶等茶饮头部品牌也嗅着商机相继与《梦华录》打造联名茶品。
根据Launchmetrics的数据，与《梦华录》有关的联名款产品吸引了高达246万美元的媒体影响价值(MIV)。其实"IP联名"在茶饮营销中并不少见，它可以在短时间内收获超高流量和增效，尤其是在年轻消费者中，新式茶饮组CP这一模式深受追捧。在大热IP联动营销期间，"一杯难求"的火爆现象比比皆是。
接下来我们将围绕《梦华录》，分析各大品牌如何利用大IP粉丝经济来带动销量，不断扩大圈层。
❍ 十三余汉服
《梦华录》如此情致风雅的古典美学怎么少得了汉服的联动。新一代国风美学汉服品牌「十三余」加入联名行列，以赵盼儿、宋引章和宋三娘三个角色为设计灵感，推出一系列汉服，让千年服饰之美展现出了现代少女感的韵味。凭借《梦华录》的热度和汉服爱好者的热情，该联名系列在上线一小时便售出了100万套。
去年4月，十三余在正心谷和B站联合领投的A轮融资中完成了亿级人民币A轮融资，潮玩界的巨头泡泡玛特也参与了该轮融资。
近年来，汉服已经从年轻化的小众爱好转变成拥有4亿人群的庞大消费市场。预计2022年中国汉服市场将达到18.5亿美元（125.4亿元人民币），到2025年将继续增长到28.2亿美元（191.1亿人民币）。
汉服不仅是中华民族文化底蕴的一脉传承，也是当代年轻人体现生活仪式感的文化符号。除了《梦华录》，《鹤唳华亭》《清平乐》《风起陇西》等古风满满的历史剧也掀起了中华传统服饰的新一波审美潮流。小红书数据显示，自《梦华录》开播以来，宋代汉服的搜索量环比增长了41.26%，许多汉服品牌还会在标签和关键词中加入梦华录同款来吸引流量。
有鉴于此，十三余与《梦华录》的合作恰逢其时。据Launchmetrics统计，此次古风界扛把子强强联手共斩获了22万美元的MIV。
❍ 喜茶
6月30日，喜茶率先抓住流量密码，与《梦华录》推出两款联名茶饮「紫苏·粉桃饮」和「梦华茶喜·点茶」。仅两款茶饮上线当天便卖出30万杯，单店.............
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