星空科学探索频道: 如何建立一个完整的广告素材评估系统（系统搭建思路）

2022年8月12日星期五

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写这个文章是因为看到颠木写的素材体系建设的文章，正好自己也在完善这块的功能，索性把自己想做的需求+思路整理一下发出来，有开发条件的同学，可以考虑给产品经理去看看是否可以实现，没开发条件的同学看是否有没有excel玩的好的同学先手工做下统计，虽然不能实时，但是需要的时候至少能翻出来。

目标：按照素材的维度，分别可以清晰的统计到这个素材在不同国家，语言，渠道，投放方式（INSTALL/AEO/VO），受众特征等清理下的效果情况，有条件的话预测下素材效果。

操作思路：

1，创建一个素材库，标准化命名。

2，统一上传的广告名，把素材名字带到广告名字中，或者程序记录对应广告的素材id。

3，分别统计出来不同地区，语言，投放方式，渠道，受众特征下的广告素材后续效果。

素材方向：可以增加的维度，素材打上标签，记录素材特征，给素材做分类等，再可以统计各个不同分类/标签下的素材的总体效果。

统计方向：可以增加的维度，分析素材对应的留存，后续event，ROI等情况。

设定不同的筛选条件可以分析出来比如高留存的素材特征，或者高roi的素材特征，也可以再分析出来人群的总体效果等。

有条件的话可以考虑的预测功能：

新素材上线可以根据已有的数据，先拿去跑Install或者浅层AEO等，再类比历史相似数据（点击率，转化率，转化成本，留存，短期ROI情况）可以预估出来该素材未来的后续回收情况，考虑是否加大投入。

如果再有条件，可以把素材的制作成本统计出来（工期，制作成本等），当然这个只会适合单个素材成本特别高的情况，比如重度游戏，其实也就重度游戏会那么注重素材成本以及未来的回收情况。别的工具或者社交等产品，不会在单个素材投入这么大精力，更多是广撒网。

不过这个成本工期...统计好像没有办法自动实现，只能人工去添加统计之类。

如果大家有开发能力，要把这套做成一个完整的系统，从产品经理角度来准备文档，可以大概从下面开始考虑：

1，设计一个素材库，可以上传预览素材，上传的时候给素材标记好人工标签，制作成本，工期，分类等基础信息。素材上传后的名字要有规律方便人工认，同时根据素材的ID，用于记录不同条件/人群下上传上去的广告数据。

2，如果是API发布广告，可以考虑发布上传的campaign，adset，ad name之类搞出来完成标准的名字，比如ad name里面带上素材名字，在adset name里面体现出来兴趣/受众特征，在campaign na.............

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