一、行业综述：健康与美学需求共振，家居香薰成生活品质新标配
家居香薰作为融合嗅觉体验、情绪调节与空间装饰功能的消费品类，涵盖香薰精油、香薰蜡烛、电子香薰等多元形态，已从小众轻奢品升级为全球消费者提升生活品质的核心选择。随着健康养生理念普及、居住环境改善及 "悦己消费" 趋势深化，家居香薰市场需求持续释放，展现出强劲的增长活力。据 QYResearch（QYR）统计及预测，2024 年全球家居香薰市场销售额达到了58.6 亿美元（参考值），预计 2031 年将攀升至102.3 亿美元（参考值），2025-2031 年复合增长率（CAGR）为8.3%（参考值），增速显著高于日用消费品行业平均水平。
地区层面，中国市场凭借消费升级与年轻群体需求爆发，成为全球增长最快的核心市场之一。2024 年中国家居香薰市场规模为428 百万美元（参考值），约占全球的7.3%（参考值）；预计 2031 年将达到915 百万美元（参考值），届时全球占比将提升至8.9%（参考值），彰显出中国市场的巨大发展潜力。《2025-2031 全球与中国家居香薰行业调研及趋势分析报告》作为行业权威指引，通过 10 章系统内容，全面覆盖市场规模、竞争格局、产品细分、产业链分析等核心维度，为政府决策、企业布局及科研创新提供了全方位参考，成为推动行业高质量发展的重要智库资源。
二、市场现状：规模与格局双升级，区域与细分赛道分化显著
（一）全球市场规模：量价齐升，中长期增长确定性强
全球家居香薰市场已形成 "历史数据夯实基础、预测数据指引方向" 的发展格局。市场规模统计全面覆盖产能、产量、销量、销售收入等核心指标，其中 2020-2024 年历史数据完整呈现了行业从疫情后复苏到需求常态化的发展轨迹，尤其居家场景需求激增直接带动销量攀升；2025-2031 年预测数据则明确了中长期高增长路径，在健康需求、美学消费与渠道下沉三重驱动下，市场正从 "基础香氛需求" 向 "品质化、个性化" 转型，高端产品与功能型产品溢价能力持续提升，成为收入增长的核心引擎。
（二）区域竞争格局：成熟市场主导，新兴市场加速追赶
消费层面，目前欧洲地区是全球最大的消费市场，凭借成熟的香氛文化与高消费力，2024 年占有32.6%（参考值）的市场份额；之后是北美地区和亚太地区（不含中国），分别占有28.4%（参考值）和21.8%（参考值）的份额。预计未来几年，东南亚地区增长最快，受益于人口红利、中产阶级崛起及消费观念升级，2025-2031 期间 CAGR 大约为11.7%（参考值），成为全球市场新的增长极。
生产端来看，北美和欧洲凭借悠久的香氛产业积淀与技术优势，是全球两个重要的生产地区，2024 年分别占有35.2%（参考值）和31.8%（参考值）的市场份额；预计未来几年，亚太地区（含中国）将保持最快增速，依托供应链优势与产能扩张，预计 2031 年份额将达到38.5%（参考值），生产重心逐步向新兴市场转移。
（三）竞争格局：国际巨头领跑，本土品牌突围
全球家居香薰市场竞争呈现 "国际品牌主导高端、本土品牌抢占大众" 的二元格局。全球核心厂商主要包括 DōTERRA、Edens Garden、Radha Beauty、Estee Lauder、THE BEAST、MINISO、MUJI、LVMH、Malie Organics、Dani Naturals 等。2024 年，全球第一梯队厂商主要有DōTERRA、Estee Lauder、LVMH（参考值），凭借品牌积淀、研发实力与全球渠道布局，第一梯队占有大约27.5%
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