B2B企业如何玩转海外传播

B2B企业海外新闻传播中的一些经验和共性特点。

公关部门在企业内部扮演什么样的角色？

海外公关策略一定要与公司战略、品牌战略一致。对跨国企业来说，企业内部信息及时互通非常重要。在有一定规模的企业，公关部门可以考虑对内搭建信息网，并在各部门设置通讯员，公关部门通过他们及时汇总、反馈公司各层级的动态，这样既可以提高公司对外传播的信息价值，又可更好地服务内部。无论什么类型的公司，公关部对公司前景及战略规划都必须有清晰的理解。公关部门尽可能多参加公司内部会议，加强与不同部门的交流和协作。

此外，公关部也需要重视内部"培训"，旨在规范内部如何面对媒体采访，尤其让高管清楚该如何避免传递可能给企业带来负面影响的信息。

由此可见，海外公关部门不仅是一家企业对外展示的窗口，也承载着内部沟通的职责，赢得其他部门和高层的信任，才能获得更多的支持。

企业海外新闻稿的撰写如何落地？

谈到企业海外新闻稿的撰写，公关经理往往先要问问相关的写稿同事："这篇新闻稿，是否能够吸引你自己？如果连你自己都没有兴趣，怎能吸引海外媒体和读者？"在这一点上，各家企业的观点类似："并非新闻要素（5W）齐全就是新闻稿了，稿件要具有可读性。"业务部门和高层想要对外传递企业自己的信息，媒体更关注读者关心什么，企业公关部门要做的，就是找到双方的交集。

海外公关策略有了，对外传播的内容有了，接下来，企业要选择和接触媒体了。由于不直接面向消费者，B2B企业在媒体选择方面.............

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