年初以来，俄乌冲突引发了能源危机和供应链危机，美国国内通胀高烧不退导致宏观经济疲软。据美国商务部29日公布的数据显示，2022年第一季度美国实际国内生产总值下降了1.6%。美国经济2023年陷入衰退的几率达30%，高于此前预测的15%。专家警告，美国将面临一场比2008年"大衰退"更严重的经济危机。
对经济衰退危机的担忧引发人们对消费品的弹性质疑，尤其是酒精饮品。
❒ 酒类品牌在通胀高企的情况下是否拥有定价权？
根据高盛的分析，美国的酒类销量与经济增长没有太大相关性。人均酒精饮料消费的总体趋势对企业个人业绩的影响更大。在经济疲软期间，消费者倾向于去比酒吧或餐厅更便宜的地方喝酒，进而转向购买更实惠的酒。
对于像美国这样的发达经济体，酒精饮料购买已经成为家庭整体支出的一小部分，酒精支出百分比的下降类似于食品支出，刚需性渐强。在美国和其他成熟经济体，啤酒和烈酒是一种可负担奢侈品，甚至是主食。尤其是美国，该国是全球酒精饮料最重要的利润驱动力。相比之下，新兴市场的需求更具可自由支配性，并受到经济增长的影响。此外，当地货币疲软会影响进口酒精饮料的可负担性。
在1970年代和1980年代初的高通胀时期，酒精饮料生产商的定价能力落后于总体定价。在此期间，啤酒制造商的提价幅度略高于总体酒精饮料。
最近的数据显示，在最近一次通胀飙升之前，啤酒价格通胀趋势与总体消费者价格(CPI)非常相似。啤酒相对较低的价格点和行业整合可能为提价提供了优势。根据高盛的数据，前三大啤酒商现在控制着啤酒市场超70%的份额。由于生产成本急剧上升，酿酒商也可能会提高价格以防止利润受到挤压。烈酒生产的集中度要低得多，前六大酒厂的市场份额略高于50%。
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