文 | Claire
上周四，Petal Search联手Morketing在杭州举办了PetalSearch品牌卖家出海系列峰会。
峰会现场，Petal Search与匹克、安踏、子不语等20余家潮流服饰品牌对话，分享了各自的成功出海经验。而华为旗下海外搜索引擎Petal Search，覆盖170多个国家和地区，打造过多起优秀出海案例，也分享了打造全球化品牌的几个关键点。
但是，Petal Search是一个搜索引擎，为什么说它能为出海品牌提供强大的助力？在Petal Search与20余家潮流服饰行业出海品牌的思维碰撞中，我们对服饰出海行业有了怎样的新结论、洞见了哪些新趋势？
本文，Morketing Global将还原本次峰会现场的精彩对谈：
01
行业进阶：从"服饰出口第一大国"到"服饰品牌第一大国"
2022年，出海行业流传着一些声音："前几年的渠道红利耗尽了""一些在海外环境生长起来的中国企业，更容易打造出全球化品牌""放眼全球市场，优秀的中国企业常见，好的中国品牌不常见"……这些观点其实指向了一个事实——出海渠道已经在不断洗牌中逐渐走向固定，但由中国人经营的中国全球化品牌仍然没跑出来几个。
具体到服饰行业来看，我们也看到了3组关键数据：
1. 海外市场，在全球品牌中，中国品牌只能占到1%；
2. 2021年，中国占据全球主要服饰出口国43.5%的份额；
3. 中国品牌作为"服饰出口第一大国"，在全球"时尚品牌指数"上仅位列第14位（Statista）；
这些数据同样说明，以服饰品类为代表的中国出海行业，建立"品牌"的意识已经觉醒，可是却受限于经验，很难拿出切实有效的建设全球化品牌的落地规划。
而在此次峰会上，一些已经在海外建立了一定品牌影响力的品牌，给出了可行性建议。匹克品牌营销负责人林小雄在现场分享匹克的出海实践过程，提到了3个关键词：品牌力，渠道和供应链。具体来看，分别代表着匹克以国际化视角打造品牌；匹克更积极地、更早地拓宽海外渠道建设；匹克积极借助中国供应链和产业升级的能量，提高其产品的海外竞争力。
Morketing创始人兼CEO曾巧也在现场分享了其对服饰出海行业的洞察，与匹克的成功实践十分相似，"出海服饰品牌要从三个方面做起：其一，将中国强大的供应链优势最大化发挥；其二，将产品优势转化为品牌优势；其三，利用前沿的营销方式吸引目标人群。"
02
场景打通："多样化解决方案，助力出海品牌快速成长"
但是，单靠出海企业自身力量，这条从0到1的品牌化之路想必会走得漫长而曲折。
Petal Search带来了一个巧用工具，加速出海品牌化进程的例子：去年欧洲黑五期间，Petal Search帮助某电商合作伙伴定制了一个囊括50家出海品牌的「品牌专区」，推出了热卖选品活动。借助Petal Search的智慧助手、智慧搜索等媒体入口，这50家品牌完成了对定向人群的触达，整个活动期间GMV增长了5倍。
诚如前文所说，2022年，国内出海品牌主和跨境卖家在销售渠道层面都在多条腿走路，红利有限，不足以支撑一个个全球化品牌的崛起；相比之下，在行业经历了一轮"渠道价值回归"之后，现阶段相对适宜的方式，就是利用出海行业前些年积攒的流量和数字化工具，打造出更新颖、丰富、出彩的消费场景，提升消费者在消费旅程中的感知和体验，从而让真正有能力的品牌快速成长起来。
不谋而合地，Petal Search也提出了这样的愿景。
华为终端云服务搜索业务部部长在峰会现场向出海品牌方分享，"目前，Petal Search在海外市场的进展非常迅速，在全球十多个市场中移动搜索引擎占据着前三名的市场份额。未来，我们将为出海商家提供多样化的解决方案，助力卖家更好、更快、更安全的出海。
那么，在"品牌专区GMV达5倍"等案例中，PetalSearch是如何发力，帮助出海企业实现品牌力与销售额齐增的？
华为终端云服务搜索与.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1186157.html
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