私域流量是结果，内容营销是过程

菲利普.科特勒在新版的《营销锅里》 中，提出了数字内容传播的三个方式，分别是付费媒体，自有媒体和赢得媒体。付费媒体主要是广告，花钱找人做传播，自有媒体就是利用自有渠道部花钱自己做传播，赢得媒体主要是用户的自发传播，不花钱被人主动做传播，那么，私域流量对应的就是自媒体。

流量是什么？是内容的访问量，本质是用户的注意力，眼球经济时代，都在争夺用户的注意力，内容已经成为互联网的基础属性。用户+内容的社会化媒体，其实就是媒体私域流量的模式表现。企业的私域流量主要来源于自主可控的网站或自有APP，内容平台的自媒体账号，电商平台的企业店铺，以及社交平台的朋友圈和社群，核心都是内容。私域流量来源于内容，要向目标用户群体创建和分发有吸引力的，有价值的内容这其实就是内容营销，私域流量是结果。内容营销是打造私域流量的过程，什么是内容营销？、

内容营销是一种战略性的营销方式，专注于创建和分发有价值的，相关且持续一致的内容，以吸引和留住目标明确的受众，并最终推动有利可图的客户行为。内容营销的执行动作，是创建和分发内容，现在的企业几乎都在做，通过自媒体，短视频和直播等方式来发布内容。但是不是能做好，关键就在于定义的形容词上，受众是不是明确定义的？内容是不是有价值，相关和持续一致的？行为是不是有利可图的？

企业私域流量如何打造，也就是内容营销该怎么做?这必须要有完整的逻辑策略，要基于商品价值和目标市场需求的内容，来覆盖消费购买决策的全过程，用内容来构建，匹配用户需求与商品价值的互动场景。简单来说，就是内容能吸引目标消费者，能有效的传递价值来匹配需求推动购买，并且商品能让客户消费满意进行内容分享，在这个思路下，三个关键词：目标消费者，也就是用户，商品和内容。内容的创建和分发，就要基于这三个关键词来展开，如图所示：

详细了解请点击或复制下.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/978195.html

派代：http://www.ikjzd.com/w/2197
gmarket官网：http://www.ikjzd.com/w/322
马士基航运：http://www.ikjzd.com/w/1296
皇家邮政：http://m.ikjzd.com/w/3202
跨境电商 | 抓住一个关键点，小企业成为纽约时尚潮流引领者：https://m.ikjzd.com/hegui/article/159284
亚马逊运营QA集锦（2271-2280）：https://m.ikjzd.com/articles/159285
收藏！亚马逊6个差评回复案例模板-差评变好评：https://m.ikjzd.com/articles/159289