跨境电商：中国品牌出海的战略新通道

据海关总署统计，2021年我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，同比增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。跨境电商已经成为我国进出口贸易的重要组成部分，是外贸企业开展进出口业务的重要渠道，是贸易方式创新的重要趋势。当下，在我国努力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局过程中，充分发挥跨境电商助力中国品牌出海的战略新通道作用显得尤其重要。

为品牌出海带来新的确定性

当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境日趋复杂，黑天鹅、灰犀牛事件频发，不稳定性、不确定性明显增加，世界经济陷入低迷期，经济全球化遭遇逆流，供给冲击、需求收缩、预期转弱现已成为全球经济面临的共同挑战。但同时，我们也看到新一轮科技革命和产业变革深入发展，以电子商务为代表的新经济正在加速与传统经济深度融合，全社会数字化进程大大加速。

党的二十大报告提出要"推动货物贸易优化升级，创新服务贸易发展机制，发展数字贸易，加快建设贸易强国"，要"加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群"。对外发展数字贸易，对内建设数字中国已经是未来我国创新发展的确定性路线，这充分表明紧抓全球数字化发展新机遇，大力发展数字经济，既是经济发展的必然趋势，也是驱动双循环新发展格局的重要动能。

跨境电商作为数字经济在国际贸易领域的重要业态，其出现和发展适应了贸易小额化、灵活化的发展需求，更适应快节奏的现代社会，同时极大降低了国际贸易的门槛，让更多的中小微主体可以通过跨境电商寻找商机、拓展市场、销售产品、创立品牌，展现出强大的生命力和发展活力。

降低中国品牌出海的门槛

对品牌出海企业而言，通过跨境电商出海可以极大降低开拓海外市场的门槛。依托传统渠道，在海外市场建立品牌需要大量的投入和长期的运营，品牌知名度需要多年的积淀才能逐步占领目标市场，只有具备相当实力的大企业才有成功的机会。

传统经济时代，中国品牌成功"走出去"的寥寥无几，成为国际知名品牌的更是凤毛麟角。华为、联想、海尔、TCL、海信、李宁等无不是经过了长期持续的产品创新和大量的渠道投入与宣传才逐渐在海外市场站稳脚跟，这些企业也都是国内市场各领域的佼佼者，具备雄厚的实力。相对而言，近年来一批中国新锐品牌依托快捷的线上渠道，迅速在海外市场打出品牌知名度，这些品牌基本成立时间很短，很多是从零起步，甚至在国内没有什么知名度，在海外市场建立起强大品牌影响力后才逐渐为国人所知。

在跨境电商领域Anker安克创新、Shein希音、Zaful飒芙、致欧家居等品牌依托第三方平台或自建独立站平台快速成长为各细分市场的头部品牌，有数据显示跨境电商领域中国出海品牌已达5000余家。新国潮品牌的元气森林、完美日记、泡泡玛特等在品牌出海过程中也非常注重线上渠道，借助跨境电商快速建立品牌心智。

补足品牌出海的渠道短板

品牌的建立，离不开渠道的支撑。长期以来，我国外贸企业处于全球价值链的底端，只能依靠廉价的人工、原材料、土地资源投入和大量的能源消耗建立起的产品价.............

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