当你进入一个崭新的市场时，如何打破无人知晓这一僵局？当企业在高速发展中，领导层每天都在思考全球布局问题，而他们通常会面临着本文一开始所提到的问题。到目前为止，中国品牌已经实现了巨大成功，并且在目标市场上脱颖而出了，成为占主导地位的品牌。
一、中国品牌成功征服了当地市场
中国企业已显示出其在新市场上的能力。巧妙地使用视频内容，特别是TikTok短视频，帮助了中国品牌在美国市场成功立足。2021年，最受欢迎的经济适用时尚品牌SHEIN占据了28%的市场份额。这也使得中国零售商比拥有Zara的inditex更为受欢迎。但SHEIN的成功并非意外，而是借助于中国跨境电商的火速增长。
他们成功的秘诀是什么？
其实很简单——本地化的内容。当美妆品牌花西子想要进军西方市场时，他们通过与当地中小网红密切合作，在社交媒体上拍摄、上传化妆教学视频。花西子独特的品牌风格与这些网络红人的社交资源相结合，使其在本土化的同时，又具有中国特色。
这些活动都有一个共同之处，那就是它们依靠于强大的视觉效果和视频内容。如果中国的品牌都能意识到这个问题，并且专注于通过视频内容将品牌带向全球，那世界会是怎样的？
二、Walled Gardens会让广告商跌入圈套
为什么视频广告对中国品牌这么有效？
首先是对目标客户有很大的可视化吸引力，投放视频广告的商家可以通过视频来展示出品牌最独特的一面。然而，这很容易让广告投放者掉入walled gardens的陷阱。
发布视频广告主要有两种方法，其中一种就是Walled Gardens。
Walled Gardens是指由平台方提供的视频广告播放套件，可以直接插入品牌视频。这在某种程度上达到了可预见的水平，但同时也带来了激烈的广告投放，这就意味着广告商要接.............
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