2024年1月4日星期四

人人都在谈的「出海短剧」,你准备入局吃肉吗?

战神、穿越、赘婿逆袭、霸总娇妻虐恋……

现在当你打开短视频平台,难免会刷到这类剧情刺激、爽点密集的短视频连续剧——

这是一种介于电影和小说之间的视频形态,单集时长在2-5分钟左右,且剧情连续、剧集较多,大部分表现形式为竖屏,俗称短剧

图源:抖音多个短剧视频截图

曾经老土狗血的网文套路,如今正以短剧的形式席卷各个视频平台。据《2020~2022年微短剧发展观察报告》数据显示,2020~2022年爱优腾三大平台公布的微短剧分账金额超过1.5亿元,2023年上半年分账金额超6000万元

根据新腕儿预测,2023年国内短剧市场规模可能会超过200亿元,这相当于2022年国内电影票房的66%。曾经"不入流"的内容形式,现在被资本和市场热捧,平台、厂商、演员轮番上阵,开始拼剧本、拼制作、拼投放。

而部分敏锐的国人,则顺势将这把火烧到了国外。那么,短剧出海行得通吗,现在有哪些玩家?它的商业模式是什么?海外主要市场及特点又是什么?本期量仔观察,带你解析短剧出海的财富密码。

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短剧出海现状解析

事实上,短剧在去年就开始试水海外了。

据data.ai统计的热门短剧应用海外下载量增长趋势可以看到,短剧应用从2022年6月开始在印度东南亚地区进行出海测试,直至今年5月份迎来下载量爆发期。

盘点当前短剧出海玩家,基本是内容赛道上的优势方。比如,以爱优腾、快手这类视频平台方以中文在线和新阅为代表的网文厂商,以及以九州文化为代表的小程序短剧玩家。另外,也有部分个人玩家,出于对短剧出海行业的看好而入局。

短剧出海代表性产品盘点

数据来源:扬帆出海、颂量研究院统计

而跑通商业模式的ReelShort,正以一己之力提振着行业信心。

据Sensor Tower数据显示,中文在线旗下的短剧出海产品ReelShort,今年7月份在GooglePlay和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元。此时,距它上线还不到一年。AppGrowing还观察到,ReelShort于近日登顶了美国iOS娱乐类免费榜,下载量一度超过了TikTok。

图源:AppGrowing 国际版

海外短剧产品可分为翻译剧原创剧,前者是将国内短剧"回炉重造",重新翻译、配音后发行,成本较低。后者则采用当地的演员和制作团队,创作出贴合用户喜好的剧集,成本较高。

据《TikTok短剧出海营销策略》,当前原创剧和翻译剧相结合的产品占比稍高,约原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1537142.html


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