星空科学探索频道: 独立站优秀案例分析：跨境品牌如何抓住睡眠经济新风口？

2024年1月23日星期二

随着社会压力的逐渐增大，越来越多人开始面临睡眠障碍问题，这就使得睡眠经济得以快速发展。数据显示，2022年全球睡眠市场规模为603.5亿美元，预计到2031年，这一数字将增长至1020.7亿美元。

睡眠是影响身体健康的关键因素之一，但大众对于睡眠产品的接受度并不高，那么跨境品牌出海，如何才能抓住睡眠经济这一新风口呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发！

市场与用户分析

北美是全球睡眠市场的重要组成部分，预计年复合增长率将达到4.26%。北美地区约82%的人群热衷于摄入含有酒精、咖啡因的产品，这就导致他们的睡眠变得极为不稳定，借助辅助设备促进睡眠，已然成为当地的一个流行趋势。

根据similarweb数据显示，Manta Sleep官网的流量主要来自于美国（37.26%）、日本（13.07%）、澳大利亚（6.09%），可见其市场是较为分散的，而美国则是其主要目标市场之一。

（来源：similarweb）

Manta Sleep的第二大市场是日本，日本实际上也是亚洲地区，睡眠经济的主要市场。由于日本社会经济压力较大，日本消费者在睡眠方面也面临较大的困扰。而韩国虽然同样面临较大压力，但韩国大众目前仍然会比较倾向于通过缩减睡眠时间，来提高竞争力。

全球睡眠市场按产品类型，可细分为智能床上用品、睡眠实验室服务、药物、可穿戴设备等。这其中，可穿戴设备，实际上会是跨境卖家一个更优质的选择。智能床上用品，比如说智能床垫，体积和重量较大，就需要较高的运费成本，而药物则面临较高的准入门槛。

（来源：similarweb）

根据similarweb数据显示，Manta Sleep官网男性用户占比为53.29%，女性用户占比为46.71%，年龄则主要集中在25到34岁之间，可见Manta Sleep的主要受众就是面临较大社会压力的年轻一代。

流量来源分析

根据similarweb数据显示，Manta Sleep官网的流量主要来自于社交媒体（30.39%）、付费搜索（23.68%）、直接访问流量（21.89%）、自然搜索流量（18.95%）。

（来源：similarweb）

YouTube营销：YouTube是为Manta Sleep带来最多社媒流量的平台，我们会发现Manta Sleep的YouTube布局是非常有特点的，其官方发布的内容，绝大多数都为YouTube Shorts短视频，而长内容则更多出现在与红人的合作中。

这么布局的好处在于，由于其官方频道粉丝量较少，大多数消费者也并不愿意浏览来自.............

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