星空科学探索频道: Facebook“种草营销”，独立站品牌营销新解法

2024年1月3日星期三

"种草"已成为产品推广领域的一项重要战略，它在社交媒体上的应用已是大获成功。

实际上，我们也可以考虑将这个成功的概念引入到我们的独立站推广中，在Facebook等社交媒体平台上，巧妙而有效地实现产品"种草"。

那么，我们如何能巧妙地运用"种草营销"策略，来为独立站卖家的新产品进行有效的推广呢？本文将解读如何借助消费者"种草"的心理习惯，精心构建在Facebook上的广告战略。

用户"被种草"的三个阶段：认知 -> 认可 -> 认同

认知：知道该品牌或产品是做什么的

认可：详细了解该品牌或产品的优势和特色

认同：产生消费行为以及口碑传播

实际上，一周以内是被种草到拔草的黄金时间，一周后随着记忆度下降，种草的可能性将大幅降低，数据显示，80.7%的被种草用户曾在一周之内完成拔草。

1、明星推荐：雅诗兰黛先与明星合作，邀请李现、杨幂等明星推荐，人气小生郭俊辰、小花旦宋祖儿应援，强势拉动新品的曝光，实现了从1到0的快速引爆

2、KOL创意分享，蓝v专业说明：通过邀请各类美妆及护肤KOL下场测评、分享，品牌蓝V配合产品话题，同步解读强化产品功效认知，完成产品从1到N的逐渐渗透。

3、KOC日常分享：在明星、KOL分享带动下，越来越多的KOC也从"被种草"到"种草"成功转型，循环产出品牌内容，持续积累品牌价值。

最终，新品相关话题阅读量达到10.2亿，名副其实的出道即顶流。

在整个广告战略中，周期可以划分为四个阶段：Cold 阶段、 Warm Retargeting阶段、Hot .............

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