破冰俄罗斯市场！中国商家如何在Yandex与VK之间抉择？

自从2022年俄乌战争爆发后，许多国际性公司因为政治立场相背，选择关闭在俄罗斯的业务。

机遇与危机并存，大批公司撤离俄罗斯市场的同时也释放出了大批的市场需求空缺，为中国企业提供了绝佳的机遇。中国海关总署发布了2023年11月的海关数据，该数据可以看出2023年11月中国对俄罗斯的出口总值较2022年增长幅度很大。

图源：中国海关总署

在国际制裁的影响下,俄罗斯也在积极向东方市场倾斜,与中国的经贸合作空间进一步扩大。俄罗斯本地语言为俄语，中国商家想要进打入俄罗斯市场，第一步要打破语言壁垒。而在语言壁垒不再成为难题之后，选择合适的则显得尤为重要。在俄语市场，作为触达人群最多的搜索引擎Yandex和社交平台VK一般会在卖家考虑的范畴之内，那么卖家该如何选择这两个平台呢？

Yandex

Yandex，在俄语地区地位类似于Google，作为俄罗斯最大的搜索平台，在数字广告领域占据了强有力的地位，主要覆盖的地区是俄罗斯，中亚五国，欧洲部分国家，语言主要是以俄语为官方语言。

Yandex 作为俄罗斯最大的搜索平台，在数字广告领域占据了强有力的地位。作为俄语市场最大的搜索引擎，Yandex提供的服务包括搜索、新闻、地图、百科全书、邮件、电子商务、付费广告等服务。但它又不仅仅是一个搜索引擎，在俄罗斯，打车、导航、配送、支付等功能，全部都由Yandex一手包办。它在俄罗斯的地位类似于全球的Google，在俄罗斯互联网市场是具有绝对统治力的，其在机器学习、行为分析技术、个性化推荐技术、计算机视觉、搜索引擎、杀毒软件技术、地理位置、交通拥堵信息分析技术、语音识别和综合、实时出价平台、云计算、天气预报技术等方面都有领先之处。

Yandex旗下同名搜索引擎在俄罗斯占据60%市场份额，遥遥领先Google及其他搜索引擎；Yandex电商品牌Yandex.Market占据俄罗斯10%电商市场份额，平台月访客超过2200万；打车软件Yandex.Taxi与Uber成立合资公司，目前占据俄罗斯出租车市场60%市场份额。流媒体音乐服务Yandex.Music也是Yandex主打产品之一，Yandex.Music是俄罗斯最大的本地流媒体音乐平台，每月为超过2000万用户提供超过3500万首曲目。

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