德、英、意电商市场趋势解析，2022年欧洲跨境电商交易额将超150万亿美元

据预计欧洲跨境交易总额在2022年将超150万亿美元，且交易量将超4千亿次，复合年增长率（CAGR）约超10%。据可靠调研数据显示，欧洲跨境贸易未来五年中，每年平均移动商务购买量将达约3.1万亿美元，相比前年2.1万亿美元，约增长70%。

据悉，欧洲约有83%的成年人用手机购买各类所需物品，其中上升的智能手机拥有率推动了跨境移动商务的购买量增长。

#欧洲消费者们为何要跨境网购？#

1、可购买到性价比高的商品，并同时提供免运费送货上门服务。

2、商品种类的选择更多，且更便利。

3、支付更便捷，不断增加的各种移动支付方式。

其中使跨境网购率上升的关键是免运费送货上门服务，此项服务从2016年只有37%的卖家提供，到2021年提供这项服务的卖家增长至超59%。而且2020年时，在欧洲通过网购的人均消费金额高达900美元，这个数字约是中国人均网购消费金额的2倍。预计2025年欧洲电商渗透率将超67%，也就是美国和日本的总人口数，欧洲网购人数将超5亿。

欧洲德、英、意2022年电商趋势

德国

德国在2022年的商务发展仍将处于欧洲最前沿。英国脱欧的持续影响推动了德国电商市场的发展，欧洲越来越多的消费者开始转向德国电商平台并关注他们的优质商品。

它们的主流电商平台有Zalando、OTTO、Amazon、Fruugo、Manomano等等。 

热卖品类

家具家居、小家电、高科技商品、运动休闲用品、服饰、鞋、园艺工具、宠物用品和美妆护肤。

电商趋势分析

1、消费者会更关注"Click & Collect"。

2、消费者将不会再通过品牌网站下订单，而是通过电商平台，因电商平台价格更具竞争力，选择也更多。

3、德国消费者更偏好本地"德国制造"和"德国产品"，因此商品上这类标记非常重要，他们对提供合适的付款方式和物流运输方式（DHL，德国邮政、奥地利邮政等等）也很关注。全渠道销售将是未来常态。

英国

英国近60%的消费者在2021年这一整年期间，只要购物就首选电商平台进行网购。据统计，英国网购消费总额中的25%都是在亚马逊完成。他们的主流电商平台有Amazon、Aliexpress、Etsy、eBay 、Onbuy、Fruugo等等。

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