自从去年苹果 iOS 15更新以来,对邮件营销界引起不小的轰动,特别是仰赖 EDM 的一些外贸电商产业,应该有持续关注邮件开启率变动,历经半年,苹果这一措施对邮件营销开启绩效影响,我们在这里透过数据对比,与你分享开启率发展趋势。
何谓 Apple iOS 15 MPP
实施时间
苹果在去年秋季 2021 年 9 月 20 日正式发布推出 iOS 15,系统版本的更新直接改变了用户邮件隐私权保护政策(Mail Privacy Protection,MPP),旨在保护用户资讯安全。
针对对象
iOS 15 (iPhone)iPadOS 15 (iPad)macOS Monterey (Mac)
影响效果
苹果 iOS 15 邮件隐私权政策的问世,直接影响了邮件营销行业,例如 Benchmark Email 邮件服务供应商。 苹果用户假如开启了「邮件隐私权保护」选项,无法得知用户的以下资讯:
邮件开启时间地理位置开启设备IP 地址
简单的来说,苹果协助用户隐藏其 IP 地址,影响邮件开启追踪效果。
1.隐藏用户 IP 地址
IP 地址等于是用户的家庭地址,当用户在网络上搜寻信息,计算机识别用户的唯一家庭地,才能准确无误发送信息给用户。然而,苹果用户开启「邮件隐私权保护」选项后,IP 地址被隐藏了,营销人员无法准确获取用户地理位置,锁定用户所在的时区,对用户名单无法精细分类。
2.影响邮件开启追踪效果
为何苹果用户开启「邮件隐私权保护」选项后,邮件服务供应商无法准确追踪邮件开启效果呢?由于邮件服务供应商追踪软件提供独有的追踪像素图片(tracking pixel),每一封 EDM 平台发送的邮件含有追踪像素。收件人开启一次邮件,需要从 EMD 平台服务器下载缓存追踪像素,计算为一次开启。
苹果 iOS 15 推出之后,使用的是代理服务器,会预先替用户载入邮件中的图片,缓存托管图像,苹果这种做法也是紧跟 Gmail,Yahoo 以及 Microsoft Outlook 的步伐。 因此,开启邮件,在代理服务器加载图.............
原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/781997.html
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